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专访爱奇艺王兆楠 | 我们的内容标准是“品相与价值观缺一不可”

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原标题:专访爱奇艺王兆楠 | 我们的内容标准是“品相与价值观缺一不可”

当前视频网站的内容自制,已逐步摆脱萌芽期的“野蛮生长”进入“精耕细作”。从最初规模发展之下的工业化特质,到今天各大视频平台的精细化生产趋向。如何定义未来的网络视听优质内容?爱奇艺给出的标准是“品相与价值观缺一不可”。

网络视听的崛起,是视频内容与互联网传播融合之下的产物。在过去十年里,内容和科技在互联网端从平行变成相交,这一嬗变轨迹不仅为视听内容的生产与传播方式带来一系列重要变革与创新,也推动着整个视听产业进入新一轮的升级之中。近日,《广电时评》记者就当下网络视听行业的环境,与爱奇艺执行总编辑、影视节目规划研究中心总经理王兆楠展开了一次对话。

爱奇艺副总裁戴莹获评2017网络视听“年度内容创新人物”大奖

从版权引进到智能服务

视频网站在中国已走过十余年的发展历程,从最初的内容集成到今天的全面自制,一条关于生产机制的变迁轨迹逐步明朗。对于当前的主流视频网站来说,2010年—2014年版权引进为主导内容形态,但由于诸种内外部因素的合力,目前精品自制已成为最为主流的一点共识。仔细想来,这与传统视听媒介的发展之路有很多相似之处。

当然,二者的特征也并非全然相同。从受众特征来看,电台、电视台等传统媒体的受众触及率更广泛,大众色彩更为突出;而视频网站则凭借其自身的新媒体传播特点,拥有区别于传统媒体的更为显著的分众化、垂直化特质。近年来,网络自制内容不断走热,助推视频网站在内容影响力和传播能力方面的快速发展。以爱奇艺为代表的平台都依据自身平台属性打造了一批精品网生内容,并不断维系着用户的观看黏性。

爱奇艺CEO龚宇

随着科技创新的进程加快,有越来越多的新手法、新技术投入到自制内容中。爱奇艺在人工智能技术方面的开拓与创新,为网络视听生产注入新思维,不仅是内容本身,也包括内容以外的一系列配置,王兆楠告诉记者,“依托于大数据和人工智能技术的数据挖掘,爱奇艺可以为用户进行更精准的定制服务,不仅仅局限于按照用户喜好推送内容,还体现包括植入广告在内的中插内容可根据用户观看习惯进行实时调整。”

2016年,爱奇艺曾提出围绕剧集场景和人物情节进行二度创作的“原创帖”广告,在此基础之上,爱奇艺的“广告贴”也将迎来进一步升级。王兆楠表示,未来在每插入一段广告前,爱奇艺“大脑”将先对某一帧画面中摆设的物品进行图像识别,随后再进行更智能、自动地广告植入。“配合情节插入广告的人工智能,不仅会让广告与内容变得合拍,用户对广告的心理戒备也会慢慢减弱。”

爱奇艺“自制”的差异化策略

人工智能技术的应用与进化离不开对优质内容的不断养成和实践。不久前,爱奇艺、优酷、腾讯视频三家视频平台发布了各自在2018年的战略布局。有两点共性较为显著:一是对自制内容的投入将继续加码,二是面向年轻用户广泛开展更符合当下的年轻语态设计与互动形式探索。

在“共识”之下,爱奇艺如何寻求自身发展的差异化举措?

爱奇艺自制网剧《你好旧时光》

以爱奇艺的上中下游模式为例,这一模式以剧本、文学、漫画为上游核心带,将触角伸向了视频内容之外的其他文化产品;中游为电视剧、电影、纪录片、动画片等视频内容主体;下游即授权的商品、游戏等相关衍生品开发,未来甚至于力图打造迪斯尼这样的完整文化产业链,在王兆楠看来,上、中两带将不断培养用户和内容生产者,与此同时,也能为下游的衍生开发继续服务,进而实现培育原创IP并打通整个产业链的目标。

养成的主体中,既有内容,也包括用户和内容生产者在内的“人”。年轻人作为新媒体的主流用户,诸种互联网平台都意识到了这一社群之于自身存续的关键意义。怎样的创作才是更懂年轻人的创作?在王兆楠看来,内在逻辑就在于既要尊重并保护节目自身的特质,也要会用年轻人的语言讲故事。

爱奇艺推出《中国有嘻哈》令小众嘻哈文化走进大众视野

2017年,爱奇艺推出的自制节目《中国有嘻哈》令小众的嘻哈文化走进大众文化视野。节目中,不论是演唱者还是听众,它们对嘻哈音乐都有自身的定义和理解。王兆楠告诉记者,节目从参赛选手的个人形象、自选歌曲的歌词、服装造型等细小环节都在尽可能地尊重选手意见,为的就是让他们能真实地表达自我。“在尊重音乐多样性、保证节目真实效果的同时,我们还提出了两点要求:一是歌词要青春、阳光,与时下年轻人的气质相吻合;二是价值取向、舆论导向不能偏。以此来保障节目对年轻受众群体的正确舆论引导。”

明年爱奇艺还将继续瞄准年轻用户,围绕街舞、智能机器人等新主题展开自制节目的开拓。王兆楠表示:“我们不只是想做一档‘舞蹈’节目或者‘科技’节目,我们希望通过这样的节目在投射整个主流文化价值观的同时,找到年轻人抒发个人语言的表达方式。寻找应当被提倡的‘年轻人语言’,这将成为明年爱奇艺自制的主要方向之一。

品相与价值观缺一不可

当下,网络视听业已经形成自身的独特面貌——不再是简单地将诸种传统内容集成到互联网平台,更需要根据互联网的传播特点、用户特征,创作更多优秀原创作品。视听内容正逐渐超越被观看的层次,越来越多的内容开始与用户趣味、社会关系等链接形成新的内容生态。那么,在尊重内容本身特质的同时,网络视听如何向观众传递更丰富的文化价值意涵?

龚宇指出,人才、投入、创新都是升格内容品质的重要路径

从粗放的数量增长到追求精品的质量增长,“线上线下同一标准”正对整个行业格局产生重大影响。在第五届中国网络视听大会上,爱奇艺CEO龚宇表示,“用符合主流价值观的网络原创作品满足人民日益增长的美好生活需要,这是网络视听业未来非常重要的使命和任务”。他进一步指出,人才、投入、创新都是升格内容品质的重要路径,“价值导向”则会成为发展的重要引擎。

在本届视听大会的年度评选活动上,以主旋律作品《特种兵王2》为代表的三项作品获得了“2017优秀网络视听作品”的表彰。现场,三部作品主创齐聚,王兆楠作为获奖代表上台领奖。

爱奇艺公司作品获“2017优秀网络视听作品”的表彰

据悉,明年爱奇艺将对改革开放40周年、建国70周年、建党100周年、扶贫攻坚等题材的内容进行较大规模地投入,包括版权购买、自制剧、纪录片等多个方面。除此之外,王兆楠告诉记者,爱奇艺影视节目规划研究中心也将协同业务团队展开联合开发,从项目立项开始直到上线后对节目进行陪伴式监测,并对重点节目做相关备案

爱奇艺自制动漫剧《剑王朝》

“先一步步做好剧本,再研发出我们认可的作品在互联网上传播。传播正能量的作品,虽然对于我们平台是一种考验,但我们相信这将是未来的趋势。”目前,爱奇艺在网络剧、网络大电影、网络综艺、纪录片、动画片方面都分别设有审核人员。同时,还有专门的研究人员,针对当前网络视频节目的内容数据、发展做深入的研究。“不管是看剧本、还是后期成片后的画面都必须保证既符合互联网视听节目气质,又符合价值取向和舆论导向要求。”

爱奇艺明年将推出自制网综《机器人争霸》,寻求更多突破

爱奇艺定义的内容标准是“品相与价值观缺一不可”。未来包括爱奇艺在内的网络视听产业主体都将在稳健发展之中寻求更多突破,通过更严谨的内容、更专业的生产、更智能的传播,培育出更多大众喜闻乐见的优质视听内容。

作者:于安琪

编辑:徐蕾

【版权声明】本文系《广电时评》独家稿件,《广电时评》编辑部保留所有版权;未经书面授权,不得以任何形式转载或使用。

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